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企業(yè)宣傳片制作剖析全程

發(fā)布時(shí)間：2021-02-08 01:10:08

1.內(nèi)容分析：

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片包括企業(yè)文化理念、發(fā)展歷史、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)地圖、售后服務(wù)、未來(lái)前景。由于內(nèi)容量大，往往需要一個(gè)鮮明的主題貫穿和承接整篇文章的各個(gè)部分。主題可以是“創(chuàng)新”，也可以是“科技”。就像一篇好文章，需要貫穿全文的脈絡(luò)。否則會(huì)變成不修邊幅。

2.時(shí)間分析：

企業(yè)宣傳片時(shí)間比產(chǎn)品影視廣告時(shí)間長(zhǎng)。產(chǎn)品的影視廣告一般是1分鐘，然后切成30秒/15秒/5秒。企業(yè)的宣傳視頻一般10分鐘，長(zhǎng)的可以達(dá)到20分鐘，好的要5-10分鐘。如果少于5分鐘，企業(yè)可能會(huì)認(rèn)為在這么短的時(shí)間內(nèi)，企業(yè)的亮點(diǎn)無(wú)法得到充分的表達(dá)；但如果超過(guò)10分鐘，觀眾很容易從宣傳片中獲得視覺(jué)疲勞。電影一旦缺乏表現(xiàn)力，就會(huì)給觀眾留下“冗長(zhǎng)乏味”的印象。企業(yè)的宣傳視頻要控制在5-10分鐘，這樣便于抓住每一章，在當(dāng)?shù)匾鹩^眾的興奮，從而達(dá)到理想的傳播效果。

3.資本投資分析

因?yàn)楫a(chǎn)品影視廣告短小精悍，銷售力量直接明顯，所以大部分企業(yè)都會(huì)投入巨資拍攝制作。如果請(qǐng)代言人，整部電影的成本可以達(dá)到幾百萬(wàn)。拍攝一個(gè)影視產(chǎn)品廣告的正常成本在20萬(wàn)到100萬(wàn)之間。主要是導(dǎo)演組/攝像師/燈光工程師/美容師/制片人/道具組/攝像設(shè)備(專業(yè)相機(jī)、電影等。)，輔助設(shè)備(軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具)、服裝、景點(diǎn)交通費(fèi)、后期動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)購(gòu)買/專業(yè)配音/3D動(dòng)畫/電腦剪輯/膠磁/燒成品等。企業(yè)宣傳片的拍攝制作過(guò)程與產(chǎn)品影視廣告沒(méi)有什么不同，只是成本相差甚遠(yuǎn)。一部企業(yè)宣傳片的拍攝制作成本一般在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)。

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